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亚博电竞电竞外围 - 刘德华代言,曾被喻为“中国可口可乐”,年赚30亿,如今无人问津

2020-01-10 11:57:19

亚博电竞电竞外围 - 刘德华代言,曾被喻为“中国可口可乐”,年赚30亿,如今无人问津

亚博电竞电竞外围,商海沉浮!

对于饮料行业来说,这句话显得尤其的明显。多少人口中曾经那一抹甜蜜,如今早已沦为记忆。

在中国饮料界的发展历史上有两款饮料是不得不提的名字,其中一款就是享誉了整个亚洲的“东方魔水”健力宝,而另一款就是被称之为“中国冰茶鼻祖”的旭日升!

说起“旭日升”冰茶这个名字,不知勾起了多少80后对同年的回忆!

“约升约高旭日升”、“爱情新活力”、“旭日升暖茶,滴滴暖人心”这些曾经脍炙人口的广告词仿佛又再一次的回荡在了耳边!

1998年“旭日升冰茶”奇迹般的创造出了惊人的30亿销售额,火遍了全中国大江南北。

但如今回首,一切都仿佛恍如隔世,被誉为“中国可口可乐”的“旭日升冰茶”早已淹没在了历史的尘埃中!

1990年的河北冀县供销社正面临着前所未有的危机,而就在这时冀县供销社的“救星”,段恒中刚好就出现了。

当年,39岁的段恒中被任命到冀县供销社担任党委书记,而摆在他面前的是下属大大小小几十个的乡镇企业和430多个自然村的管理。

在段恒中任职前,该供销社就因为地域广、范围大等原因造成了严重的管理混乱,而段恒中的到来却彻底解决了所有的问题!

为了能够把资源集中利用,段恒中想到的第一个办法就是开办一个饮料厂。

于是,1993年河北旭日升集团在段恒中的指挥下正式成立了!

为了能把这个厂子办好,段恒中四处走街串巷,动员供销社的工人们集资建厂。

功夫不负有心人,最终段恒中集到了3000万的款项!

而段恒中清楚,这个厂子想要做好,产品肯定是先决条件。于是,为了研发一款市面上没有的饮料,段恒中将这些钱都花在了饮料的研发上,并请来了很多国内一流的科研师来帮忙。

最终经过将近一年的研发,最终在中国人最爱的的传统“绿茶”加入了“碳酸”,既保证了传统茶的香,又能让人又爽口的感觉。

为了能凸显出这种饮料的特点,段恒中便给它取了一个听上去就很爽口的名字——“冰茶“!

万事俱备,只欠东风,产品也有了,名字也有了,但此时的段恒中却紧张了起来,毕竟资金都是众筹的,万一投入市场后反应不好,该如何向大家交代。

然而,让段恒中没有想到的是自己的顾虑完全就是多余的。“旭日升冰茶“一经上市就引起了周边市场的强烈反响,而供销社也一下就扭亏为盈挣了几百万!

而此时的段恒中并没有把赚来的钱立刻又投入了生产设备和研发中,而是决定扩大“旭日升冰茶“的影响力。

于是,没多久后北京电视台和河北电视台的广告几乎都被“旭日升冰茶“的广告承包了。一夜之间,”旭日升冰茶“变成了家喻户晓的饮料品牌。

而这些广告最终也反映在了“旭日升冰茶“的业绩上。当年,”旭日升冰茶“的销售额就达到了5000万!

到了1996年,“旭日升冰茶“甚至已经传播到了国外。也是因此,不少外籍商人找到了段恒中希望给他投资建生产线。

看似送上来的钱,但段恒中却给婉言相拒了,因为段恒中的心中早就有了自己的小算盘。

段恒中知道,从80年代饮料风靡全中国起,出现了不少的饮料倒闭企业,而这些企业的生产线至今都是闲置状态。于是,段恒中就利用这个想法找到了这些闲置的生产线,用委托加工的方式,在全国建立了23家分公司!

也是因此,1996年“旭日升冰茶”的销售量已经突破了5亿!“旭日升冰茶”也一下子就被奉为了创奇!

而好景也一直在持续。

到了1998年,“旭日升冰茶”的销售量已经突破了30亿大关,成为了整个行业中最炙手可热的品牌!

但俗话说:“有利必有弊”。

实际上,“旭日升冰茶”的成功离不开当初段恒中利用租赁和代工开设全国分公司的决定,但成也风云,败也风云,当“旭日升冰茶”越做越大以后,这种模式也出现了很大的问题!

以前,这些全国各地的分公司都知道只要听总部的指挥,那么就能跟着挣钱,而事实证明大家也确实挣到钱了。

但人一旦稍微有了点钱就会开始膨胀,毕竟这是人性,也因此分公司的人慢慢的开始出现了很多违规的操作。

首先,分公司明确的知道总部需要的只是回款,然而关于细节总部并不会过多的发问,因此很多分公司的业务员就钻了这个空子!

很多分公司的业务员和经销商承诺:只要你满足我的回款要求,我就可以给你返利。

在这样的诱惑下,很多经销商就被腐蚀吸引了,大量的拿货吃回扣,而把货都积压在了二级经销商的手上,这样一来就导致了整个“旭日升冰茶”市场出现了很严重的滞销情况!

也是因此,市场上的“旭日冰茶”大量的出现了售卖过期产品等问题,市场好感度一泻千里,跌入了谷底,销量大幅度下滑。

很显然,在这种松散的管理模式下,当段恒中发现问题的时候,整个品牌的名誉度已经严重受损。

为了改变这一情况,段恒中也采取了“旭日升集团”有史以来最大的改革。段恒中不仅把“旭日升”的所有中层都来了个大换血。

但俗话说:“上有政策,下游对此”,段恒中的这剂猛药并未改变内部混乱遗留下来的问题,“旭日升”的品牌名誉度仍旧没有得到任何缓解。

而就在这时面对“康师傅”在市场上的一系列竞争攻势之时,“旭日升”也乱了自己的阵脚。

2000年,“康师傅”领先“旭日升”推出了系列茶饮料,并请来了任贤齐代言,市场反应一片良好,逼得“旭日升”步步为营。

无奈之下,“旭日升”也吹响了反攻的号角,推出了自己的“旭日升茶韵”系列饮料,并将自己单一的“冰茶”扩充到了40多个品种。

不仅如此,为了对标“康师傅”的代言人任贤齐,“旭日升”还请来了香港四大天王之一的刘德华和为其代言。

但面对“内院着火”的“旭日升”来说,这些“硬仗”还不用开打就已经输了,所以很明显,无论总部提出怎样的战略,最终都很难执行下去。

也是因此,整个2001年,虽然“旭日升”做了那么多的事情,但销售业绩依旧不增反减。

最终,迫于业绩和资金压力,“旭日升”也只好退居回华北、西北、东北等地。

即便如此,在这样的恶性循环下,“旭日升”最终还是宣告了停产!

一代传奇就此落幕!

2011年,汇源集团通过竞拍,以1201万获得了“旭日升”所有的商标权,并推出流量全新的“新款旭日升冰茶”。

但曾经沧海难为水!

一切关于“旭日升”的辉煌都早已留在了人们昨日的回忆里!

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